ATIVIDADE: ARQUIATOS DE FALA E LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

ATIVIDADE: ARQUIATOS DE FALA E LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

 

SELECIONE 20 MENSAGENS PUBLICITÁRIAS E CLASSIFIQUE-AS DE ACORDO COM OS ARQUIATOS DE FALA.

Émile Benveniste[1] associa aos três principais tipos de frases (declarativo, exclamativo, interrogativo) três principais funções pragmáticas do discurso, refletindo os três principais comportamentos do ser humano, quando fala: transmitir um elemento do conhecimento; obter uma informação; ordenar alguma coisa.

comportamento linguístico	tipo de frase	função pragmática
Transmitir um elemento do conhecimento	Declarativa	Falar, afirmar sobre o mundo
Obter uma informação	Interrogativa	Interrogar sobre o mundo
Ordenar alguma coisa	Imperativa	Agir sobre o mundo

 

São o ARQUIATOS de fala, correspondentes às três grandes categorias de atos primitivos, de onde todos os outros atos derivam.

A estrutura de muitas mensagens publicitárias pode ser classificada de acordo com o quadro acima. Dessa forma, observamos textos publicitários que afirmam (asserção); ordenam, apelam, convidam, pedem (ordem); e perguntam (interrogação) e já fornecem a resposta (asserção). Muitas vezes estes atos se complementam.

Exemplos: Asserção: TOP NEGÓCIOS. A Internet feita sob medida para o pequeno empresário.

        Ordem: PROJETE & DECORE. Use seu cartão Visa e pague em 6X sem acréscimo.

Interrogação: Sabe como simplificar sua vida num clique? Com o novo portal Banco do Brasil. www.bancodobrasil.com.br.

Nº	TIPO DE ATO	MENSAGEM
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

 

---

[1] Citado por Kerbrat-Orechioni em La Question, 1991.