ATIVIDADE: ARQUIATOS DE FALA E LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
SELECIONE 20 MENSAGENS PUBLICITÁRIAS E CLASSIFIQUE-AS DE ACORDO COM OS ARQUIATOS DE FALA.
Émile Benveniste[1] associa aos três principais tipos de frases (declarativo, exclamativo, interrogativo) três principais funções pragmáticas do discurso, refletindo os três principais comportamentos do ser humano, quando fala: transmitir um elemento do conhecimento; obter uma informação; ordenar alguma coisa.
comportamento linguístico |
tipo de frase |
função pragmática |
Transmitir um elemento do conhecimento
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Declarativa |
Falar, afirmar sobre o mundo |
Obter uma informação
|
Interrogativa |
Interrogar sobre o mundo |
Ordenar alguma coisa |
Imperativa |
Agir sobre o mundo |
São o ARQUIATOS de fala, correspondentes às três grandes categorias de atos primitivos, de onde todos os outros atos derivam.
A estrutura de muitas mensagens publicitárias pode ser classificada de acordo com o quadro acima. Dessa forma, observamos textos publicitários que afirmam (asserção); ordenam, apelam, convidam, pedem (ordem); e perguntam (interrogação) e já fornecem a resposta (asserção). Muitas vezes estes atos se complementam.
Exemplos: Asserção: TOP NEGÓCIOS. A Internet feita sob medida para o pequeno empresário.
Ordem: PROJETE & DECORE. Use seu cartão Visa e pague em 6X sem acréscimo.
Interrogação: Sabe como simplificar sua vida num clique? Com o novo portal Banco do Brasil. www.bancodobrasil.com.br.
Nº | TIPO DE ATO | MENSAGEM |
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[1] Citado por Kerbrat-Orechioni em La Question, 1991.